Adobe Experience Cloud

Adobe Summit 2020レポート: Building for a Cookie-less World

こんにちは、エクスチュアの權泳東(権泳東/コン・ヨンドン)です。

COVID-19のおかげでAdobe Summit 2020はラスベガス開催が中止になり、代わりにオンラインカンファレンスとなりました。
そして現在全てのセッション動画が無料で公開されてます。
せっかくなのでぜひ視聴しましょう。

まずはこちら。
Building for a Cookie-less World

Building for a Cookie-less World

クッキーのない世界???
タイトルが刺激的です。
セッションも13分と短いので気軽に見れたので、以下、私の主観でまとめます。

今そこにある危機

近頃のMartech/デジマ界隈ではCookie絡みの話題が尽きません。
今の主な課題を3つあげるとこうです。

  • デジタルデータの利用に対する意識の高まり
  • プライバシー尊重の上での企業間競争
  • メリットがなければ利用者はデータ利用を許可するわけがない

Adobeはこれらの課題にどう取り組むのか?

仁義なき戦い

ここ数年のブラウザにおけるクッキーポリシーの動向は目まぐるしいものがありました。

The rise in browser cookie policy

Safariが3rdパーティークッキーをデフォルトでブロックしたのが事のきっかけとなり、今ではITPの時代です。

それに対して、Adobeも数々の対応を取って来ました。

Adobeの対策

2013年にはVisitorID Serviceをリリースして、CustomerID(会員ID/CRMID)を使ったBYOD(Bring Your Own iD)計測に対応しております。
GDPR対応のためのAPIも出来上がりました。

以前から存在していた「トラッキングサーバーをCNAMEマッピングする方法」もITP対応でよく使われるようになりました。

また、最近ではChromeのSameSite属性がないクッキーに対する制限を発表してからはいち早くSameSite=Noneをセットする対策も実施しています。

Chrome 3rd party cookie news

Adobeは常に顧客優先で対策を講じているようです。

それでも夜は明ける

とにかく重要なのは3rdパーティークッキーはもう使わない、という事です。

クッキーそのものは今後も当分はなくなりません。
ただしそれはサーバーサイドで発行した1stパーティクッキーです。

Protect Privacy

自社が保有する複数のドメインがあるとして、それらもドメインが違えば3rdパーティです。
すべてのサービスを全て同じドメインにおいて、サブドメインで分けるのはOKです。

Advice for Customers

利用者を自社サービスにログインさせて、会員IDを使って計測するのが信頼できて安全です。というのを強調してました。

で、13分と短いセッションをおさらいすると

・Adobeの計測では1stパーティのサーバーサイドクッキーを使える
・自社サイトの認証したユーザーの会員IDを使って計測する
・Adobeはこれからも常にプライバシーと安全を配慮したソリューションを提供する

という事でした。
じゃ、タイトルの「クッキーのない世界」って何?って思ったのですが結局「3rdパーティクッキーのない世界」というオチでしたw

エクスチュアはAdobe Experience Cloudの導入活用支援を行っており、
Adobe Analyticsの経験10年〜15年のスタッフが何人も在籍しています。
お問い合わせはこちらからどうぞ

Adobe Summit 2020レポート: 5 Marketing Trends That Will Impact Business Most In 2020—and Beyond前のページ

Adobe Summit 2020レポート: Unravel Customer Insights Using SQL and BI Tools with Query Service次のページ

ピックアップ記事

  1. 最速で理解したい人のためのIT用語集

関連記事

  1. Adobe Dynamic Tag Manager

    Adobe DTMからAdobe Launchに一発アップグレード

    こんにちは、エクスチュアの權泳東(権泳東/コン・ヨンドン)です。…

  2. Adobe Cloud Platform Auditor

    AdobeSummit 2020レポート: “Connecting Experiences Acro…

    こんにちは。エクスチュアインターン生の上園です!…

  3. Adobe Experience Cloud

    Adobe Experience Platformを調べてみた – ざっくり概要編

    こんにちは。CEOの原田です。ずいぶん前にSummitで発表さ…

  4. Adobe Analytics

    Adobe AnaltyicsとGoogle Analytics の「生Webビーコン」をBigQu…

    こんにちは、エクスチュアの權泳東(権泳東/コン・ヨンドン)です。…

  5. Adobe Analytics

    Adobe AEP SDK: リバースプロキシを使ったアプリ計測検証方法

    こんにちは、エクスチュアの權泳東(コン・ヨンドン)です。Ado…

カテゴリ
最近の記事
  1. 【dbts25】Snowflake×PostgreSQLのニ…
  2. TROCCO dbt連携編
  3. KARTEの「フレックスエディタ(β)」登場!ノーコードでこ…
  4. dbt Projects on Snowflake使ってみた…
  5. Cortex Analystを使ってみた
  1. IT用語集

    テーブル(Table)・カラム(Column)・ロー(Row)・フィールド(Fi…
  2. Google Apps Script(GAS)

    Google App ScriptでWebアプリを作る
  3. Databricks

    Databricksを始める前に覚えておきたいScalaプログラミングの基本
  4. Firebase Analytics

    Firebase Analyticsの新しいBigQueryスキーマを試す
  5. KARTE

    KARTE:簡単!アンケートの設定、アンケート結果に併せた接客配信
PAGE TOP